O DESAFIO
Desenvolver uma edição especial da revista Avon Com Você para potencializar as vendas do período de Natal, transformando a publicação em uma ferramenta de relacionamento, inspiração e conversão para milhares de Consultoras de Beleza Avon.
O projeto precisava ir além da comunicação comercial, criando uma experiência memorável que fortalecesse o vínculo emocional entre a marca e sua força de vendas.
O projeto precisava ir além da comunicação comercial, criando uma experiência memorável que fortalecesse o vínculo emocional entre a marca e sua força de vendas.
MINHA ATUAÇÃO
• Direção de Arte • Conceito criativo • Arquitetura editorial • Design Editorial • Storytelling • Experiência Digital • Recursos interativos • Identidade visual • Aprovação das peças • Acompanhamento com time de produção gráfica
COMO TRANSFORMAMOS UMA REVISTA EM UMA EXPERIÊNCIA DE MARCA
Experiência Interativa com Realidade Aumentada
Experiência Interativa com Realidade Aumentada
Foi desenvolvida uma experiência interativa em Realidade Aumentada utilizando QR Code integrado à revista.
Ao escanear o código, a Consultora acessava uma experiência digital que permitia utilizar a própria capa da revista como cenário para criar uma selfie personalizada, tornando-se simbolicamente a protagonista da edição.
A ação incentivava o compartilhamento espontâneo nas redes sociais utilizando a hashtag #SouEstrelaDaAvon, ampliando o alcance orgânico da campanha.
CAPA INTERATIVA COM ELEMENTO DESTACÁVEL
A capa recebeu um acabamento especial com uma estrela destacável, criada para ser utilizada como enfeite na árvore de Natal da Consultora.
Além do aspecto funcional, o elemento reforçava o reconhecimento da Consultora como protagonista da marca durante o principal período comercial do ano, criando uma lembrança física da campanha.
STORYTELLING ORIENTADO À CONVERSÃO
Toda arquitetura editorial foi construída para conduzir a leitura de maneira estratégica.
Ao longo da revista, conteúdos, dicas de vendas, lançamentos e recomendações comerciais foram organizados em uma narrativa capaz de orientar a Consultora sobre as principais oportunidades do período, facilitando a argumentação de vendas e aumentando o potencial de faturamento durante a campanha de Natal.
INTEGRAÇÃO IMPRESSO + DIGITAL
A edição foi concebida para unir a experiência da revista física com recursos digitais por meio de QR Code, ampliando o tempo de interação da Consultora com o conteúdo e fortalecendo a jornada omnichannel da comunicação Avon.
IMPACTO
• Experiência inédita em Realidade Aumentada aplicada à revista.
• Grande volume de engajamento espontâneo nas redes sociais.
• Mais de 500 mil publicações e compartilhamentos relacionados à hashtag #SouEstrelaDaAvon durante a campanha. (Número aproximado, baseado nos registros internos da época.)
• Fortalecimento do relacionamento entre marca e Consultoras de Beleza por meio de uma experiência interativa e emocional.
O QUE ESTE PROJETO DEMONSTRA?
• Pensamento estratégico • Direção de Arte • Storytelling
• Design Editorial • Experiência Digital
• Comunicação para Vendas • Integração entre canais
• Design Editorial • Experiência Digital
• Comunicação para Vendas • Integração entre canais
Este projeto transformou uma revista promocional em uma experiência de marca capaz de integrar comunicação impressa, interação digital e relacionamento com milhares de Consultoras Avon.